买不起房就买包！韩国人均奢侈品消费全球最高

过去三年，韩国家庭负债水平不断上升，但人均奢侈品消费水平并未受到影响。

当地时间1月12日，美国媒体美国消费者新闻与商业频道援引摩根士丹利的报告称，2022年，韩国人在奢侈品上的总支出同比增长约24%，达到168亿美元，人均消费325美元，远超中美两国的人均消费水平。

在韩国奢侈品消费大军中，年轻人是主力军。

年轻人成为消费主力

经济快速增长的亚洲是推动全球奢侈品行业发展的关键市场中国的消费者占全球销售额的三分之一，而韩国人的人均消费领先

无论是意大利小牛皮普拉达包，英国经典的博柏利格子风衣，还是法国沙龙香水，都是韩国人每天追求的主流摩根士丹利分析师表示，目前，韩国已经是全球人均奢侈品消费能力最强的国家

其中，年轻人占大头，正在成为消费主力韩国乐天百货的数据显示，二三十岁人群占百货公司奢侈品销售额的比例从2018年的38.2%上升到2019年的41.4%，2020年上升到44.9%摩登百货的数据显示，20多岁人群的奢侈品销售额增长率从2018年的27.5%增长到2021年的37.7%，30多岁人群的奢侈品销售额增长率也从16.3%增长到28.1%

对奢侈品的渴望也受到家庭财富增加的支撑韩国央行的数据显示，2021年韩国家庭的净资产增长了11%，这是由房地产市场的上涨推动的统计显示，76%的韩国公民家庭财富与房地产捆绑在一起，从2020年开始，韩国房价也有一段时间大幅上涨

有分析认为，房价上涨带来的相对剥夺感促使人们将目光转向奢侈品那些通过买卖房屋获利的相对年长的人是豪宅市场的中坚力量，但放弃买房只花钱的年轻人也不甘示弱住在首尔市中心江南区的李先生放弃了买房他说，2017年结婚时，他相信政府稳定房价的承诺，没有买房三年下来，房价已经涨到了难以承受的地步我们有严重的被剥夺感，现在只想享受美食，享受生活

换句话说，韩国年轻人消费奢侈品不是为了永久占有，而是为了短期享受相对于股票，房产等各种投资，奢侈品对他们来说是一个性价比很高的选择

张洋文化

在韩国，无论是人均消费水平还是整体消费，或者单个品牌的销量，2022年都会一步步上升欧洲服装公司Monclair表示，与疫情发生前相比，该公司第二季度在韩国的收入翻了一番著名奢侈品集团历峰集团表示，2022年，该公司在韩国的销售额同比增长至两位数

摩根士丹利分析师解释称，韩国消费者的需求不仅受到购买力增加的推动，还受到展示个人实力和社会地位的欲望的推动。

与大多数其他国家相比，外表和财务上的成功对韩国消费者更有吸引力，该分析师在报告中写道。

在韩国社会，炫富的行为也更容易被社会接受麦肯锡的一项调查发现，只有22%的韩国受访者认为炫耀奢侈品不好，而日本和中国的这一比例分别为45%和38%

这些现象的背后是年轻人张扬文化的体现韩国某奢侈品公司相关人士表示，不仅是二十多岁的年轻人，十几岁的学生也想拥有名牌奢侈品在社交网络上，与体验名牌包相关的帖子随处可见

韩媒指出，韩国大学生目前非常关注资本市场最近两三年，他们在社交网络上热烈地讨论股票和加密货币，反过来也会影响父母的投资决策消费领域也呈现出这种趋势过去，年轻消费者经常购买父母使用的品牌，如三星电视，但现在，孩子正在影响父母的购买偏好

摩根士丹利表示，奢侈品牌正以韩国偶像的潮流迎合年轻人的口味几乎所有的韩国流量明星都是奢侈品的品牌大使，比如芬迪的演员李敏镐，香奈儿的说唱歌手权志龙，迪奥系列的女团成员rose迪奥表示，rose使该系列非常受欢迎，并使销售额翻了一番

值得注意的是，知名咨询公司贝恩表示，不应将奢侈品人均消费水平作为指导性衡量标准奢侈品不是大众市场如果奢侈品消费总额按中产阶级及以上人数比例分配，将是更有意义的衡量标准

中国市场今年可能会强劲增长。

2022年5月毕马威三井在韩国发布的报告显示，作为全球第十大奢侈品市场，2021年韩国奢侈品市场同比飙升近30%，达到58亿美元，预计到2024年将突破70亿美元。

分析人士认为，韩国是最近几年来亚洲时尚的引领者如果你有韩国，你就有东北亚市场普拉达还表示，2022年该公司在中国的零售业绩下降了7%，但这一下降因韩国和东南亚的强劲表现而得到缓解

目前，韩国人均奢侈品支出是中国消费者的6倍多可是，无论人均规模如何，中国仍是全球最大的奢侈品消费市场

据中国高端生活方式研究与咨询机构VIP研究院发布的《中国奢侈品报告2020—2021》显示，2021年，中国人的奢侈品市场同比增长18%，消费总额达到1465亿美元，近1万亿人民币虽然其在全球奢侈品市场的份额减少了1%，但仍达到了46%

摩根士丹利表示，韩国奢侈品市场的蓬勃发展也表明中国的奢侈品市场仍然渗透不足今年，奢侈品行业在中国可能会出现温和的U型复苏，这与中国在2020年第二季度经历的快速V型反弹不同

麦肯锡预测2023年奢侈品市场增长5%至10%，在中美推动下实现，2023年，顶级奢侈品牌在中国也将保持强劲增长。