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服饰年报观察③丨红蜻蜓扭亏,借AI平台去年研发费用下降15%

栏目:消费   作者:张璠   发布时间:2024-04-17 21:16 阅读量:14042   

持续推进品牌年轻化的红蜻蜓,交出了一份扭亏为盈的年报。

4月16日,红蜻蜓公布2023年成绩单,全年实现营收24.69亿元,同比增长9.65%;归母净利润5194.78万元,实现扭亏为盈。

需要指出的是,这是公司自2018年以来连年营收、净利润下降后首现正增长。

作为一家拥有近30年历史的老牌鞋履企业,红蜻蜓正试图改变过往“皮鞋品牌”的固有印象,打造更多的年轻化、休闲运动化的产品,谋求新的增长曲线。

为了实现年轻化“破局”, 红蜻蜓实控人钱金波之子钱帆已于2020年年底被推选为公司新任总裁,而钱金波继续担任公司董事长等职。

这位80后新总裁,能否带领红蜻蜓品牌完成年轻化蜕变?仍然拭目以待。

年轻化、休闲运动化探索

在2015年上市之后,红蜻蜓也曾经历2017年营收32.45亿元、归母净利润3.82亿元的高光时刻。

不过此后,公司业绩多年下滑,不但营收连年下降,且在2022年归母净利润首现亏损,为-3930.08万元,一度步入低谷时期。

在此困境下,公司于2023年实现扭亏为盈,实现了弯道超车。

梳理红蜻蜓近三年的年报,“品牌年轻化转型”、“拓展品类”成为频频出现的关键词。

红蜻蜓在2023年年报中表示,公司主品牌“红蜻蜓”作为拥有将近30年历史的老牌鞋履品牌,需要突破的最重要的就是年轻消费群体对品牌的认可。

值得关注的一个转折点是,2023年初,公司主品牌提出了“自由、热爱——红蜻蜓”的新Slogan。

红蜻蜓介绍,2023年,公司重点打造了“双倍热爱玛丽珍”厚底乐福鞋、破届复古板鞋等系列,推出了“飞云面包鞋”以及中国鞋文化博物馆IP系列的阿甘鞋。

事实上,红蜻蜓对于品牌年轻化的探索,或许是蓄谋已久。

早在2021年年报中,红蜻蜓就提及“公司推进品牌年轻化转型升级”的表述;在2022年年报中,公司将进一步探索产品年轻化的方向,“消费者,尤其年轻消费者对于约束性很强的传统皮鞋的需求在持续减弱,公司在不断拓宽品类,将在非传统皮鞋产品的研发、设计上倾斜更多资源”。

就在2022年,红蜻蜓推出了街头潮流休闲鞋品牌GONGJI。

通过探索新品牌,公司目前手握红蜻蜓、红蜻蜓KIDS、GONGJI等多个品牌。

从收入贡献来看,2023年,主品牌红蜻蜓实现营收21.16亿元,同比增长8.92%;红蜻蜓KIDS实现营收1.12亿元,由于公司主动调整了儿童用品部分区域门店,收入同比下降8.06%。

除了“品牌、品类方面的优化调整”,4月17日,红蜻蜓相关人士也告诉21世纪经济报道记者,“品牌年轻化和休闲化也体现在门店侧”。

在线下渠道的调整方面,红蜻蜓于2023年8月在温州开业了全国首家红蜻蜓旗舰店,主要展示区域不再是传统皮鞋品类。

与此同时,公司加大终端门店尤其是购物中心门店的拓展力度,2023年新增自营门店65家。截至2023年末,公司共有2962家线下门店。

而在线上渠道,红蜻蜓覆盖平台电商、直播电商、社交电商等各种新兴电商模式,包括在抖音设立官方直播间,以提升DTC模式销售收入的占比。

从历年数据来看,2020年-2023年,公司线上收入占比分别为30.8%、31.33%、29.68%、30.72%,均保持在30%左右。

引进AI平台,数智化转型成行业趋势

回顾2023年的业务亮点,红蜻蜓特别强调数智化进程,包括引进鞋履设计AI平台,提升设计及运营效率。

此外,红蜻蜓持续改进“好货通”数字化平台,帮助优化订货环节,以实现更高销售、更低库存。

红蜻蜓借助AI工具提升设计、商品管理及运营效率,已带来了一些变化。

2023年,红蜻蜓的研发费用3483.23万元,同比下降15.49%,公司解释,主要系报告期内引进鞋履设计AI平台,设计效率提升,研发人力成本下降。

事实上,推进数字化转型,也成为不少鞋服上市公司的共同选择和行业趋势。

森马服饰相关人士曾告诉21世纪经济报道记者,“2023年,公司持续推动数字化建设,建立统一的商品数据库、统一客户及消费行为的数据库,智能化供应链排单等,促进线上线下业务相互赋能一体化,为全域新零售提供基础。”

报喜鸟在今年1月底的机构调研记录中也提到,“公司建立了报喜鸟大规模个性化智能定制系统,按照消费者的个性化订单,通过智能化数据分析和信息整合,生成订单信息指令,驱动智能工厂进行大规模的个性化制造。”

此外,已于今年3月向港交所递交IPO申请的时尚鞋履巨头百丽时尚集团,也在招股书中强调了自身的数字化建设能力。

“目前,百丽时尚已完成全价值链业务流程数字化,覆盖商品企划、设计研发、生产制造及零售运营等环节。如在数字化商品管理上,公司开发了商品全生命周期的动态数据呈现系统,实现了商品的'进、销、调、存'数据的实时分析”, 百丽时尚集团在招股书中表示。

不过,从行业整体情况来看,不少鞋履上市公司仍面临转型阵痛期。

21世纪经济报道记者根据Wind数据不完全统计,在A股鞋履行业上市公司中,哈森股份、天创时尚(603608.SH)、ST奥康(603001.SH)、ST起步(603557.SH)等5家公司2023年续亏,业绩表现并不尽如人意。

如天创时尚预计2023年实现归母净利润为-2150万元到-3200万元,其解释,“面对消费需求随着代际迁移变得更多样化、个性化,消费渠道也更为细分,鞋履板块面临经营调整的压力与挑战,整体毛利额未能覆盖刚性费用导致该板块当期净利润为负值”。

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