规模与品质兼顾亚朵2024年保持稳定开店节奏

3月25日，亚朵集团(NASDAQ:ATAT)发布2024年第四季度及全年财报，财报显示，2024年第四季度亚朵实现营收20.84亿元，同比增长38.5%。全年来看，亚朵实现营收72.48亿元，同比增长55.3%。

营收稳健之余，酒店网络规模也在向着“两千好店”的目标稳步迈进。数据显示，2024年亚朵全年新开和签约酒店数量均突破历史新高，全年实现新开业471家，同比增长63%；截至四季度末，集团在营酒店数量达到1,619家，同比增长33.8%，在中国酒店行业竞争加剧的背景下，其持续扩张的成绩单尤显亮眼。

经营韧性凸显，精细化运营助力单店增长

面对消费复苏波动和供给竞争加剧的行业环境，亚朵的核心经营指标依旧稳健。财报显示，集团全年RevPAR达351元，恢复至2023年同期的93.2%；日均房价为437元，恢复至上年同期94.2%；入住率稳定在77.4%，恢复至2023年同期的99.5%。其中，运营18个月以上的成熟酒店表现尤为突出:第四季度同店RevPAR恢复至去年同期的96%，达355元；OCC为79.2%， ADR达430元，均优于市场平均水平。

亚朵的抗周期能力得益于其在精细化运营上的持续深耕。通过筹建服务、运营支持与供应链优化，亚朵持续帮助加盟商提升单店盈利能力。例如，在供应链管理方面，亚朵在2023年推出六大服务承诺及两大保价承诺，并在2024年进一步优化物资交付效率，为投资人提供更高效的支持。

在筹建阶段，亚朵推出了“安心筹开”计划，为投资人提供选址评估、设计支持、筹建管理等一站式解决方案，并承诺超期包赔，以保障筹建周期和成本可控。根据杭州拱墅亚运公园亚朵酒店的加盟商反馈，在选择“安心筹开”后，酒店的筹建周期缩短至5个月，大幅提高了建设效率。

中高端市场多维突破，品牌矩阵构筑竞争壁垒

面对中高端酒店市场日益激烈的竞争，亚朵通过打造差异化的品牌矩阵，持续强化自身竞争优势。截至2024年底，主力品牌亚朵酒店在营门店突破千家，其4.0版本“见野”系列截至2025年3月21日已开业16家酒店。高端线的全新品牌萨和酒店，首店落地上海北外滩，萨和管家选香入房等进阶式体验服务受到消费者赞誉，为亚朵成功叩开了高端市场的门扉。中端产品线轻居3.0也在2024年四季度实现全国布局超100家，通过品牌联名与用户体验创新，吸引了更多年轻消费者。

分层突破的战略，使亚朵在中高端市场形成错位竞争力。此外，亚朵还不断完善加盟支持体系，通过标准化与个性化的平衡，确保了酒店的高质量运营。截至2024年底，亚朵集团储备项目达741家，同比增长20.1%。

随着“服务消费提质”成为政策导向，亚朵的扩张路径呈现出鲜明的质量优先特征。通过品牌矩阵优化、供应链升级及运营支持体系的完善，亚朵不仅为消费者提供优质住宿体验，也为投资人打造了更稳健的加盟生态。亚朵将继续深化产品创新与精细化管理，推动中高端酒店市场的高质量发展。