冰雪试驾BJ60/全新BJ40,销量挑战新高的底气,找到了
2024年的中国车市会有多卷?
1月的销量滑坡,各家车企纷纷推出官方优惠政策,价格战从2023年继续蔓延到2024年,一系列的事实和例证,都在说明,2024年的车市竞争烈度会更进一步。
竞争激烈,带来的后果是,多数车企选择保守,但,妙就妙在,少数企业总能逆势而来。比如, 2024年北京汽车总销量目标205,000台,国内销量目标为155,000台。
所以,在当前的这种业态之下,它的底气在哪里?
业绩上扬,背后的体系能力
从业绩上看,目前北京汽车的表现其实在高烈度竞争下,表现亮眼。
2023年,北京汽车在产品、营销、技术等方面发力,随着北京汽车品牌焕新战略“三步走”的推进,总销量超16万台,其中国内销量116002台,同比增长42%。另外,在财报数据中,2023年前三季度,北京汽车共实现营收1,544.1亿元,同比增8.83%,归母净利润40.17亿元,同比增24.96%,在业内出色。此外,2023年前三季度,北京汽车经营活动产生的现金流量净额为230.33亿元,同比大幅增长31.80%,经营水平显著提高。简言之,销量明显增长,利润飘红,企业经营思路明显变化之后,得到了市场的认可。
三步走策略,包括品牌全维度、发布技术品牌、推出用户生态品牌。
品牌全维度包括,统一视觉符号,保留了汉字“北京”二字,以红色的“天圆地方”设计,体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观。重新梳理三大系列产品布局,即悦野性能、悦旅户外、悦己出行。整合服务与生态,构筑用户体验新升级。构筑完整的用户生态,以“与用户共创、共享”为核心理念,构建生态圈。
发布技术品牌,由积木2.0整车技术、无疆越野技术、先机智能技术、魔核动力技术四部分组成。高度模块化、架构化,覆盖“全车型、全车级、全动力、全地形”,并在智能等方面有优势储备。
用户生态品牌,是以“同行者的姿态”,聚焦“户外”核心要素,构建起“以人为中心,以车为半径”的用户生态新模式,力求打造一个涵盖众多跨领域、跨圈层、跨品类生态伙伴的“户外出行生态社区”。
所以,有技术,有研发,能读懂用户需求,购买需求,加上能让用户玩在一起,这一切共同促成了初步成功。并,带给其2024挑战新高的底气。
冰雪试驾BJ60/全新BJ40,验证技术底色
1月的呼伦贝尔,北京汽车带着“悦野性能”的两大拳头产品BJ60和全新BJ40,进行一场冰原穿越之旅,向所有人全面展现BJ60和全新BJ40,在极限气候条件与环境中追求完美的“北京品质”。
在低温、冰雪场景下,2款车分别带来了通过性、稳定性、舒适性的亮点。
通过性上,两款车均采用非承载车身,不仅抗冲击,抗颠簸能力强,而且车身高度适中,能够更好适应恶劣路况,跨过厚厚的积雪。而且,两款车拥有优秀的通过性,BJ60拥有30°接近角、24°离去角、25°纵向通过角;全新BJ40的接近角37°、离去角35° 、纵向通过角27°,它们都不会轻易拖底。而且,两款车均有“世家级”的ATS全地形控制系统,只需切换到雪地/冰雪模式,便可应对大部分雪地路况。
此外,BJ60和全新BJ40还有分时四驱系统、360°全景影像+180°透明底盘、12挡蠕行模式等越野配置,同时两款车的车身采用了大量的热成型钢和高强度钢,多项安全配置的加持,可以“肆意撒野”。
舒适性上,BJ60和全新BJ40座椅都带有加热功能,而且搭配BJ60的三温区自动空调和全新BJ40的双温区自动空调。且,两款车均搭载ANC主动降噪,在寒冬中行驶,不仅降低发动机噪音和胎噪,还能有效隔绝寒风的呼啸声,保持车内静谧,让心情也舒适起来。
2024年的北京汽车,可期
北京汽车在2024将迎来产品大年,三个产品系列将迎来六款产品,其中包括BJ30燃油+HEV、BJ40荣耀版、全新BJ40刀锋英雄版、全新BJ40电驱版、BJ60魔核电驱版。
未来,全新BJ40刀锋英雄版将搭载汽柴油双动总,以高越野性、高可玩性、及高安全性为特色,打造轰动越野圈大事件。全新BJ60魔核电驱版也将在2024年推出,其定位超级电驱越野SUV,采用专业越野增程架构,拥有152km超长纯电续航,综合续航1200+km,2.0L/100km综合油耗,8.4L/100km馈电油耗,零百加速6秒,为“自驾探索”而生。
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