电影暑期档拉满期待值

2024年暑期档电影市场蓄势待发。据灯塔专业版实时数据，截至7月6日21时，暑期档票房达28.42亿，《云边有个小卖部》《默杀》《头脑特工队2》暂列档期票房榜前三位。截至目前，2024年暑期档已定档98部影片。

哪部电影会成为“黑马”是市场最大悬念。去年暑期档，多部国产片通过话题营销、超前点映成功出圈。比如《消失的她》在端午档爆发，提前引爆暑期档热度，带动票房大盘持续升温。今年暑期档，展现外卖员故事的《逆行人生》、聚焦校园霸凌现象的《默杀》等现实题材电影反映了社会关切，能否通过话题营销再掀全民观影热潮值得期待。相比热烈开局，高口碑之作更能持续发挥长尾效应，释放票房潜力。

有没有“学生缘”，是暑期档能否热起来的关键。一般来说，暑期是年轻群体娱乐需求最旺盛的时段，拿什么影片吸引年轻观众成为重头戏。如今，流媒体、短视频丰富的视听内容让年轻观众的选择更加多样。数据显示，2019年至2023年，24岁以下观众的观影频率和消费金额呈明显下降趋势。面对新形势，市场要深入了解年轻群体审美品位和观赏诉求的变化，借助社交媒体、短视频平台等与消费者互动，吸引更多年轻人关注。

引进片能否重现号召力，是今年暑期档的不确定因素。为进一步丰富市场供给，满足多样化观影需求，暑期档调动各方积极性，广泛引进全球好片。目前定档的进口片有《头脑特工队2》《神偷奶爸4》等。其中，《头脑特工队2》是全球影史最快破10亿美元的动画电影，市场预期较高，但该片在中国内地上映后反响平平。如今，中国观众不再盲目追求大IP、大制作，而是更看重作品故事内核、思想深度、情感共鸣等内在因素，这为国产电影杀出“黑马”提供了更多可能。

中国稳居全球第二大电影市场，14亿观众的电影消费需求日益细分化、个性化，成为电影市场最值得挖掘的潜力。期待今年暑期档电影能精准找到目标市场及受众，以更合适的营销方式、发行策略、定档策略迎接挑战，吹响暑期档的冲锋号。