预计2024年净亏8.8亿至9.7亿元奈雪的茶再现巨亏

近日，奈雪的茶发布的盈利预警公告显示，根据对最新未经审核综合管理账目的初步评估及董事会现时所得资料，该集团预期于2024年度将录得收入约48亿元-51亿元，经调整净亏损(非国际财务报告准则计量)约8.8亿元-9.7亿元。相比之下，2023年度该集团录得收入51.64亿元，经调整净利润(非国际财务报告准则计量)为2090万元。

奈雪的茶董事会认为，集团预期亏损主要由于:2024年度消费市场表现疲弱，更多的顾客倾向于谨慎消费或目的性消费，且现制茶饮行业竞争加剧，共同导致集团于2024年度来自奈雪的茶直营门店的收益及门店经营利润率产生波动；集团于2024年度关闭部分表现不及预期的门店，为此产生闭店损失；集团录得应占联营公司亏损及产生自若干投资的减值亏损。

纵览奈雪的茶已披露的财务数据，2023年之前的年度业绩均为亏损状态，2023年该公司实现经调整净利润2090万元，同比扭亏为盈，但该公司并未实现持续盈利，进入2024年上半年，该公司再次陷入亏损。

为优化直营门店业绩，奈雪的茶开启了审慎的门店扩张策略。2024年10月，奈雪的茶披露的2024年第三季度运营情况显示，该公司该季度开设了23间直营门店，关闭89间直营门店，直营门店数净减66家。

彼时，奈雪的茶表示，2024年第三季度，通过关闭一些表现不佳的门店来优化现有的直营门店，以提高该公司直营门店的业绩。

根据最新发布的盈利预警公告，该集团预计将继续关闭或改造经营不善的门店，为此计提资产减值准备。

同时，央广网记者注意到，2024年上半年奈雪的茶在每笔订单平均售价下滑的同时，每间门店日均订单量也在减少。2024年半年报显示，奈雪的茶直营门店上半年每笔订单平均售价27.5元，较上年同期下降4.9元；每间门店日均订单量265.9单，较上年同期减少97.5单。

万联证券研报认为，现制饮品行业由高端崛起、消费升级的上半场转向市场下沉、竞争白热化的下半场，喜茶、奈雪等高端品牌纷纷下调产品价格，大众市场及平价市场激烈竞争不可避免。

从行业来看，艾媒咨询发布的《2024-2025年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》显示，新茶饮市场规模增长率的高点出现在2018年和2021年，2018年市场规模和同比增长率为1357亿元和136%；到了2024年，市场规模增长至3547.2亿元，同比增长率降至6.4%，且预计2025-2028年的同比增长率呈现出持续下滑趋势。

国投证券研报分析，茶饮行业经历快速增长后，整体市场正逐渐从增量转向存量，各大品牌通过加盟模式快速扩张，在“规模战”和“价格战”中争夺市场份额。

自2021年6月30日上市以来，奈雪的茶股价一直处于破发状态。截至3月7日收盘，该公司股价报收1.64港元/股，已较发行价跌去9成有余。

为应对严峻的外部环境以及激烈的行业竞争等不利因素带来的压力与挑战，奈雪的茶表示已积极调整经营策略并将持续执行一系列举措。包括:不断优化现有门店并探索更多店型以适应不同消费场景下公司茶饮店网络的拓张，以进一步提升市场占有率；提升产品创新能力并配合“大单品”进行持续的创新的品牌营销活动，以增强对顾客的吸引力与提升品牌声量；全面升级更为高效的门店运营管理体系以提升门店盈利能力；通过加强供应链管理、打造高效组织架构等措施优化总部运营成本。

对此，产业时评人张书乐表示，过快的门店扩张使企业的供应链和价格“内卷”，价格上的“内卷”又使得新茶饮企业没有精力突破产品创新。

针对目前的行业竞争状况，百联咨询创始人庄帅建议，奈雪的茶应加大新品特色产品研发，提高管理效率，降低运营成本和采购成本；关闭盈利能力差的门店，开出更有特色的新店。