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“五一”文旅消费生活方式下沉县域消费持续升温

栏目:消费   作者:醉言   发布时间:2024-05-07 07:52 阅读量:15002   

21世纪经济报道记者周慧 实习生刘龙珠 北京、武汉报道

“五一”小长假结束,旅游消费生活方式进一步普及和下沉。

据文化和旅游部数据,“五一”假期期间,全国国内旅游出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%,按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1668.9亿元,同比增长12.7%,按可比口径较2019年同期增长13.5%。

21世纪经济报道记者盘点“五一”文旅消费数据发现,今年“五一”假期,各地文旅多点开花,供给和消费都进一步普及,不仅大城市人山人海,一些过去较为冷门的县城也迎来快速增长的游客量。相较于过去“有钱有闲”人群才能享受旅游的标签化印象,现在旅游已经成为普遍的消费场景,观光打卡“穷游”和“躺平式”休闲度假人群并存,开销方面丰俭由人。

在境内游方面,随着各地基建完善及旅游接待能力提升,县域旅游吸引着越来越多的消费者,低线城市的高性价比叠加“五一”期间高速公路免通行费,使得大城市周边的县城成为宝藏目的地;在境外游方面,出境租车服务迎来增长,自由行深度游占比明显提升,入境游也继续高速增长,免签效应显现。

生活方式转型带动旅游消费普及

“五一”假期,几乎没有所谓的“冷门城市”,旅游消费供给和需求遍地开花。从南方经济发达地区的农村老人,到00后大学生,旅游消费已不是难以企及的消费,已成为一种较为日常的生活方式,在消费客单价方面,则是丰俭由人。

以武汉为例,21世纪经济报道记者假期在武汉看到,有不少周边县城的年轻人到武汉打卡各大景区。一位在湖北某县城当老师的00后女孩告诉记者,在周末和假期,她经常从县城拼车去武汉打卡景点和看演唱会,暑假她还计划去河南开封等地旅游。

另外,在往返北京和武汉的高铁上,记者注意到,车厢里有不少从北京到武汉旅游的大学生,甚至有学生在高铁里开起了直播,跟粉丝们讲在武汉打卡各大公园和小吃街的体验,游览方式主要以“city walk”为主,市内交通以地铁和公交为主,很多景点不需要门票,打卡的美食以小吃为主,主要旅游成本是高铁费用和酒店住宿费用。

“五一”假期,年轻人成为旅游消费人气的重要主力人群。同时,过去旅游消费人群难以覆盖的农村老人,也越来越多地走出家门打卡旅游景点。

一位老家在杭州农村的白领告诉记者,十年前,村里亲戚去了一次三亚,是可以“炫耀”的事情,这个“五一”假期,他陪父母去上海打卡了东方明珠等多个景点,在亲戚圈子已经不是稀罕事情了。另一位福建籍的高校老师告诉记者,在他老家福建闽东南的某个村子,老年人组团出去旅游已经很常见,少有老人没出门旅游过了。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏向记者表示,旅游产业链在经历了疫情后的缓慢复苏后,终于迎来了全面繁荣。供应量多了,价格较去年基本持平,经济型酒店回归“经济”,总体产业规模大了,今年五一是旅游市场全面复苏的一个标志。

据交通运输部数据,“五一”假期,全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次,日均超2.7亿人次,比2019年同期增长24.1%。其中,公路非营业性小客车日均人员出行量较2023年同期上行1.4%,占日均跨区人流量比重约八成。

县域旅游持续升温

今年“五一”,“到县城度假”成为旅游新流行。

美团数据显示,从“五一”假期住宿预订量来看,福州平潭、惠州惠东、桂林阳朔、上饶婺源等县域热度高居前列,迎来全国游客。以河北石家庄正定县为例,“五一”前三天外地游客的住宿预订量环比增长2.2倍。

小众旅游城市的出圈,从供给端来看,随着各地基建完善及旅游接待能力提升,性价比高、有特色的下沉旅游目的地能给游客带来不错的旅游体验。去石家庄正定县感受最有烟火气的夜市,去黔东南台江县看一场酣畅淋漓的村BA比赛,去广东南澳县躺平看海……相比传统旅游目的地的火热的人山人海,县城也有自己的独特玩法儿。

县城的旅游消费供给和接待能力也在提升,途家数据显示,“五一”假期期间,途家用户民宿预订覆盖全国1227个县。在湖北某县城的文旅小镇,21世纪经济报道记者看到,一些儿童游乐项目非常火爆。售卖门票的工作人员介绍,春节、清明和“五一”假期,这个新建的景点,已经迎来了不错的人流量。比如30元一张门票的“丛林穿越”项目,一天最多能卖200多张门票。

记者注意到,景点规划、设计和宣传海报,已经不是过去的“农家乐审美”,更突出自然景观本身的美观,厕所、公路等新建的基础设施配套较为完善,甚至一些景区的厕所,还点有蚊香驱蚊。

途家民宿首席商务官刘杨向记者表示,县域旅游之所以能越来越火,是因为当地基础设施不断完善,可以满足给客人的度假休闲需求,并结合在地文化提供独特的体验活动。未来逐步实现县城即目的地,县域旅游将得到进一步发展。

另外,越来越多消费者更享受假期,不想去大城市体验“又贵又挤”,低线城市的高性价比,叠加“五一”期间高速公路免通行费,大城市周边的小城成为很好的自驾游目的地。

来自上海的赵丹选择假期自驾“衢州-上饶-景德镇”小环线,他向记者表示,热门线路和车次少的小众目的地,高铁票都太难抢了,假期高速公路免通行费,所以他们一家三口最终选择自驾。

飞猪数据显示,今年“五一”假期租车、包车等自驾游预订量同比去年增长均超过四成。形式更自由、行程安排更灵活的旅行方式,也让人们走向经典目的地之外的新目的地,并且在途中体验更多新的旅游内容。

出入境游快速恢复

随着航线恢复、入境便利化措施的落地以及互免签证国家数量的增多,出入境旅游快速恢复。

据国家移民管理局数据,今年“五一”假期全国边检机关共保障846.6万人次中外人员出入境,较去年“五一”同期增长35.1。其中,内地居民出入境476.8万人次,较去年同期增长38%;港澳台居民出入境291.9万人次,较去年同期增长20.8%;外国人出入境77.9万人次,较去年同期增长98.7%。

在出境游方面,与走马观花的“旅行团”式出游不同,今年“五一”,更多出境游旅客把目光投向自由行,追求个性化体验,深入感受异域文化的魅力。飞猪数据显示,在出境游的方式选择中,跟团游占比较去年下降,自由行的占比则继续上升,飞猪平台上境外租车服务的预订量同比去年增长近4倍。

从去哪儿提供的数据来看,泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、印度尼西亚、越南、美国、菲律宾、澳大利亚等是今年“五一”假期出境游热门目的地。由于日元汇率下跌,赴日游性价比大幅提升,日本成为旅客青睐的热门目的地。去哪儿数据显示,五一期间飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上,增幅位列十大目的地首位。

另外,今年“五一”假期,入境游继续以较高的速度增长。携程数据显示,“五一”假期,入境游订单同比增长105%,免签政策效应显著,中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国,累计入境游客同比增长约2.5倍。

支付宝平台显示,“五一”期间,国际游客来华免签国如荷兰、新加坡、马来西亚、泰国使用支付宝消费同比增长显著,中东地区尤其是沙特阿拉伯的游客使用增长也突出。入境宾客绑外卡用支付宝消费同比增长7倍。

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